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虡舜華 . 25開/平裝/204頁 . ISBN 957-9420-07-6
廣告企劃與設計(絕版品,少僅剩回頭書庫存,介意外觀者請勿購買)
11-008
本書內容由廣告的定義,計劃的擬定、策劃,至整體的設計,再深入探討廣告的種種層面,書中特別加重廣告作業流程圖的解說及繪圖說明,並介紹廣告計劃及企劃書的撰寫。作者以其多年的教學經驗及豐富的資料,一一道出廣告學的奧祕內涵。是想跨入廣告業的新手,或是欲探究廣告內容的朋友們最佳的讀物。
第三章 廣告企劃書製作及範例
1.廣告運作的策劃程序
2.廣告企劃書內容及流程
3.廣告企劃書範例
4.廣告企劃書撰寫練習

第四章 何謂設計
1.設計概說
2.設計的範圍
3.設計的傳播性
4.設計傳達的機能
5.設計政策
6.設計與心理
7.設計的創造泉源
8.設計思維程序

第五章 設計理論(美的形式原理)
1.調和
2.漸移
3.對稱
4.對比
5.統一
6.律動
7.平衡
8.比例
9.主導性
10.圖與底
【目錄】
序/王銘顯
自序

第一章 何謂廣告
1.廣告的意義
2.廣告的構成與組織
3.廣告的作業程序(作業流程)

第二章 何謂廣告計劃
1.廣告計劃的意義
2.廣告計劃過程
【作者簡介】
虞舜華,國立藝專美工科畢業,任教世界新專。

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【序文摘要】
◆ 序 王銘顯
◆ 自序 虞舜華

【延伸閱讀】
◆ 平面廣告設計

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第六章 設計要素
1.點
2.線
3.面(形)
4.體

第七章 廣告設計平面構成要素
1.商標
2.商品名
3.插圖
4.廣告文案

第八章 平面設計編排設計程序
1.編排設計的意義
2.編排設計的程序
3.設計稿的印刷

參考書目

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